{"id":15034,"date":"2026-06-08T17:19:27","date_gmt":"2026-06-08T15:19:27","guid":{"rendered":"https:\/\/oti.unp.edu.pe\/?p=15034"},"modified":"2026-06-26T17:22:51","modified_gmt":"2026-06-26T15:22:51","slug":"tecnologia-sin-friccion-y-nueva-economia-digital-el-desafio-del-consumo-masivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oti.unp.edu.pe\/?p=15034","title":{"rendered":"Tecnolog\u00eda sin fricci\u00f3n y nueva econom\u00eda digital: el desaf\u00edo del consumo masivo"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"15034\" class=\"elementor elementor-15034\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-73ac0c9 e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"73ac0c9\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;full&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d3e28d8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d3e28d8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.16.0 - 17-10-2023 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p><em><strong>Referencia: <\/strong><\/em><em><strong><a href=\"https:\/\/www.infobae.com\/opinion\/2026\/06\/08\/tecnologia-sin-friccion-y-nueva-economia-digital-el-desafio-del-consumo-masivo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Infobae<\/a><\/strong><\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6ba1e26 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6ba1e26\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>La conveniencia en l\u00ednea traslad\u00f3 a las empresas tareas que antes hac\u00eda el comprador, como el picking, el empaquetado y la \u00faltima milla, y elev\u00f3 costos fijos en cada orden<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2c0bf07 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"2c0bf07\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.16.0 - 17-10-2023 *\/\n.elementor-widget-image{text-align:center}.elementor-widget-image a{display:inline-block}.elementor-widget-image a img[src$=\".svg\"]{width:48px}.elementor-widget-image img{vertical-align:middle;display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"736\" height=\"411\" src=\"https:\/\/oti.unp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Tecnologia-sin-friccion-y-nueva-economia-digital_-el-desafio-del-consumo-masivo-Infobae.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-15036\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-765fdbb elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"765fdbb\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Durante a\u00f1os, la transformaci\u00f3n digital del comercio se apoy\u00f3 en una premisa clara: facilitar la compra era sin\u00f3nimo de crecimiento. Hoy, esa ecuaci\u00f3n sigue siendo v\u00e1lida, pero ya no es suficiente. A medida que el comercio digital madura, las empresas \u2014y especialmente la industria del consumo masivo\u2014 comienzan a enfrentar un nuevo desaf\u00edo vinculado con c\u00f3mo sostener ese crecimiento con modelos econ\u00f3micamente viables.<\/p><p>Este cambio se vuelve evidente cuando se analizan las nuevas din\u00e1micas del comercio digital, particularmente en el canal supermercadista. All\u00ed, la conveniencia digital impuls\u00f3 el crecimiento, pero tambi\u00e9n introdujo una nueva estructura de costos. A diferencia de la tienda f\u00edsica, donde el cliente asume parte del proceso \u2014selecci\u00f3n, traslado y log\u00edstica\u2014, el comercio online internaliza esas tareas. Picking, empaquetado, sustituciones y \u00faltima milla se convierten en costos estructurales.<\/p><p>Los n\u00fameros ilustran el desaf\u00edo. Un documento reciente de Softtek sobre econom\u00eda del comercio digital se\u00f1ala que un carrito promedio de entre USD 90 y 100 genera apenas entre 18 y 20 d\u00f3lares de margen bruto, mientras que los costos de preparaci\u00f3n y entrega pueden oscilar entre 15 y 25 d\u00f3lares por pedido.<\/p><p>Seis de cada 10 consumidores realizan compras online al menos una vez al mes y el 37% de las entregas ya se concretan en menos de 24 horas<br \/>En ese contexto, escalar el volumen no siempre mejora la rentabilidad; puede, incluso, amplificar p\u00e9rdidas si la econom\u00eda por pedido no est\u00e1 resuelta.<\/p><p>Otros an\u00e1lisis refuerzan esta tendencia. Seg\u00fan McKinsey &amp; Company, un supermercado t\u00edpico norteamericano puede obtener alrededor de USD 4 de beneficio en una compra tradicional de USD 100, pero ese mismo pedido online puede transformarse en una p\u00e9rdida cercana a los USD 13 cuando se suman los costos de picking y entrega.<\/p><p>En Argentina, esta transformaci\u00f3n ya muestra se\u00f1ales concretas. Seg\u00fan el Estudio Anual 2025 de CACE, el ecommerce creci\u00f3 55% en facturaci\u00f3n durante el \u00faltimo a\u00f1o y sum\u00f3 m\u00e1s de 1,3 millones de nuevos compradores. Adem\u00e1s, 6 de cada 10 consumidores realizan compras online al menos una vez al mes y el 37% de las entregas ya se concretan en menos de 24 horas. La categor\u00eda \u201cAlimentos, bebidas y art\u00edculos de limpieza\u201d ya se ubica entre las de mayor facturaci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico local, reflejando c\u00f3mo el consumo cotidiano migra cada vez m\u00e1s hacia canales digitales.<\/p><p>Para la industria del consumo masivo, este cambio es particularmente relevante. Si el canal digital obliga a revisar la rentabilidad por pedido, tambi\u00e9n redefine qu\u00e9 productos, formatos y categor\u00edas resultan m\u00e1s eficientes. Esto puede traducirse en surtidos m\u00e1s optimizados, mayor foco en productos de alta rotaci\u00f3n y una evaluaci\u00f3n m\u00e1s estricta del costo log\u00edstico por categor\u00eda.<\/p><p>Seg\u00fan la CACE, el 62% de las empresas argentinas ya implementa IA en procesos vinculados con marketing, experiencia de usuario y operaci\u00f3n digital<\/p><p>Al mismo tiempo, la tecnolog\u00eda sin fricci\u00f3n est\u00e1 acelerando esta transformaci\u00f3n.<\/p><p>Soluciones como pagos autom\u00e1ticos, checkout sin cajas, automatizaci\u00f3n del recorrido de compra o reposici\u00f3n inteligente buscan eliminar obst\u00e1culos y simplificar la experiencia del consumidor. Estas tecnolog\u00edas, impulsadas por inteligencia artificial y automatizaci\u00f3n, permiten crear experiencias de compra m\u00e1s fluidas, mejorar la eficiencia operativa y aumentar la fidelidad del cliente.<\/p><p>Esta presi\u00f3n sobre la eficiencia tambi\u00e9n acelera la adopci\u00f3n tecnol\u00f3gica. De acuerdo con CACE, el 62% de las empresas argentinas ya implementa inteligencia artificial en procesos vinculados con marketing, experiencia de usuario y operaci\u00f3n digital.<\/p><p>Este tipo de resultados refuerza una idea clave: la tecnolog\u00eda sin fricci\u00f3n no solo impulsa la conversi\u00f3n y la lealtad, sino que tambi\u00e9n mejora directamente la eficiencia operativa.<\/p><p>Para el consumo masivo, este escenario tiene implicancias claras. La reducci\u00f3n de fricciones suele traducirse en compras m\u00e1s frecuentes, pedidos m\u00e1s peque\u00f1os y mayor inmediatez. Esto abre oportunidades para categor\u00edas de reposici\u00f3n r\u00e1pida y consumo cotidiano, pero tambi\u00e9n exige redise\u00f1ar la operaci\u00f3n para sostener esa nueva din\u00e1mica.<\/p><p>Aqu\u00ed es donde la tecnolog\u00eda se vuelve clave, no solo para mejorar la experiencia, sino para optimizar la econom\u00eda del canal. Automatizaci\u00f3n del picking, inteligencia de demanda, optimizaci\u00f3n de rutas o modelos h\u00edbridos de entregas con algunas de las herramientas que permiten equilibrar conveniencia y rentabilidad.<\/p><p>En esta nueva etapa, el crecimiento ya no depender\u00e1 \u00fanicamente del volumen, sino de la capacidad de integrar experiencia, eficiencia y sostenibilidad econ\u00f3mica. En ese equilibrio, la tecnolog\u00eda sin fricci\u00f3n bien aplicada se convierte en un habilitador clave para construir modelos de comercio digital m\u00e1s rentables y sostenibles en la industria del consumo masivo.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Referencia: Infobae La conveniencia en l\u00ednea traslad\u00f3 a las empresas<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15036,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[49,5],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Tecnolog\u00eda sin fricci\u00f3n y nueva econom\u00eda digital: el desaf\u00edo del consumo masivo - Oficina de Tecnolog\u00eda de Informaci\u00f3n<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/oti.unp.edu.pe\/?p=15034\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tecnolog\u00eda sin fricci\u00f3n y nueva econom\u00eda digital: el desaf\u00edo del consumo masivo - 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